Questions et réponses avec notre équipe de conception

Fin 2022, les propriétaires Kyle et Phil ont décidé de rafraîchir et de renommer. Covid avait épuisé les gens, apporté un stress supplémentaire et déconnecté beaucoup de personnes dans leur vie professionnelle et personnelle. En réponse, Kyle a eu l'idée d'adopter une approche « wabi-sabi » : encourager les gens à se recentrer, à investir dans des rituels et des soins personnels, à profiter de la nature, à chérir et à apprécier l'impermanence de la vie et, plus important encore, à accepter la vie et l'imperfection. Cette « année du wabi sabi » comprend l'introduction d'une nouvelle table à thé et d'un espace avant réinventé de notre magasin physique. Nous organiserons des dégustations sur cette table qui mettront l'accent sur la connexion avec les gens et les guideront pour apprendre à prendre un moment pour soi, même dans un environnement occupé.

Avec cette nouvelle voie en tête, Kyle et Phil voulaient rafraîchir la marque pour inclure des lignes et des motifs plus organiques pour évoquer cette idée de wabi. Pour donner vie à leur vision, ils ont embauché une équipe locale de designers pour mettre à jour le logo, les étiquettes, la palette de couleurs, les polices, les arrière-plans de conception, etc. Nous leur avons posé quelques questions sur leurs expériences.

1.Qu'est-ce qui vous a inspiré en premier lorsque vous avez travaillé sur ce projet ?

"Connaissant The Cultured Cup depuis près de 3 décennies, j'apprécie la façon dont elle rassemble les cultures du monde entier à travers le thé. The Cultured Cup favorise une communauté accueillante, compétente et authentique. Travailler sur n'importe quel projet avec The Cultured Cup est toujours une expérience créative enrichissante.

"J'apprécie l'enthousiasme et le respect de Kyle et Phil pour la culture. Les efforts déployés pour collaborer avec des artistes et des designers locaux se sont vraiment manifestés par la manière dont ils sont toujours attentifs à mes contributions et à mes perspectives."

2. Connaissiez-vous le wabi sabi avant de travailler sur ce projet ?

"Je connais le concept du Wabi-sabi. L' appréciation de la beauté de l'imperfection, de l'impermanence et du cycle naturel de la vie est profondément enracinée dans les cultures asiatiques . Ayant grandi en Chine, l'esprit du Wabi-sabi a influencé mes pratiques d'art et de design.

"J'ai entendu le terme plusieurs fois auparavant, mais je ne comprenais pas entièrement le concept en profondeur lorsque j'ai commencé le projet. Cependant, le processus de recherche et les connaissances de Kyle m'ont tous deux été d'excellents conseils pour mieux comprendre le concept."

"Tout au long du processus, j'ai également développé un lien personnel avec le concept du wabi sabi. Alors que je fais la transition entre l'école et le travail, il y a des incertitudes que j'ai appris à apprécier et à honorer au lieu de laisser la peur prendre le dessus."

3. Comment avez-vous intégré les principes du wabi sabi dans votre conception ?

" Puisque le wabi sabi tourne autour de l'idée de trouver la beauté dans les imperfections, de nombreuses formes et lignes organiques ont été utilisées dans la création de la nouvelle image de marque. "

"Le logo est la lettre C composée d'une forme semblable à un coup de pinceau imitant la nature organique non seulement du concept wabi sabi, mais suggérant également la qualité des produits proposés par Cultured Cup."

"Le motif principal est une image stylisée en grain de bois, avec une couleur bleu sarcelle clair. Cette décision a été prise parce que nous voulions faire écho à la pièce maîtresse du magasin, qui est une table en bois de cérémonie juste au moment où le client entre."

4. En quoi l'expérience de travail sur cette conception a-t-elle été différente de celle des autres travaux que vous avez effectués ?

"Travailler sur ce projet était la première fois que j'avais la chance de collaborer à la production de mes créations (c'est-à-dire : imprimer des étiquettes et des boîtes de conserve). Il existe des restrictions réelles lorsqu'il s'agit de produire une étiquette que je n'avais pas. "

5. Sur quel élément du kit de conception avez-vous le plus aimé travailler ?

"En travaillant sur la campagne de rebranding de la Cultured Cup, ce que j'ai le plus apprécié a été de collaborer avec Kyle, Phil, les designers et toute l'équipe de la Cultured Cup."

"Mon objectif était d'explorer des concepts, d'étudier des idées créatives qui seraient fidèles à la marque, jusque dans les moindres détails. Mon objectif était d'aider la Cultured Cup à construire une image de marque inspirante, cultivée et accessible ."

"Le produit le plus amusant sur lequel travailler a été la conception du coffret cadeau des fêtes de fin d'année. La simple pensée de travailler sur quelque chose qui représente l'amour à la fin de l'année est extrêmement significative. De plus, l'expérience de travail d'équipe avec tout le monde à Cultured Cup a été extrêmement enrichissant. J'ai vraiment aimé échanger des idées, prendre des gorgées de thé lors de nos réunions et même effectuer des tâches fastidieuses telles que peaufiner des modèles d'impression d'étiquettes. C'est l'un des très rares projets où j'ai apprécié à la fois le voyage et le produits finaux. "